Category Archives: brands

Риэс Эль. Крах Kodak: Развенчание маркетинговых мифов

Банкротство компании, которая была пионером рынка цифровой фотографии, связано скорее с проблемами брендинга, чем с технологическим отставанием В 1996 году, по оценкам Interbrand, Kodak входил в четверку самых дорогих брендов в мире, уступая лишь Disney, Coca-Cola и McDonald’s. Сегодня на … Continue reading

Posted in brands | Tagged , | Leave a comment

10 самых нелепых переводов рекламных слоганов

Когда речь заходит о рекламе, сталкиваешься с тем, что безукоризненные на английском языке рекламные слоганы и названия торговых марок на других языках часто вовсе не звучат. Более того, их иногда и переводят-то неправильно! 1. KFC. Когда американский гигант фаст-фуда компания … Continue reading

Posted in brands | Tagged , | Leave a comment

Борисов Ю. Французский Форд

У нас нет проблем, у нас есть одни решения. Андрэ-Гюстав Ситроен Андрэ-Гюстав Ситроен стал первым французом, да и европейцем вообще, чье имя было занесено в почетный список основанного в 1939 году в американском Диборне «Зала автомобильной славы», как человека, оказавшего … Continue reading

Posted in brands | Leave a comment

Как рождался самый необычный российский бренд

Как рождался самый необычный российский бренд Многие люди до сих пор считают, что «Вимм-Билль-Данн» является западной компанией. Виной тому необычное название. Когда в начале 90-х годов Сергей Пластинин и Михаил Дубинин назвали так свою компанию, они делали ставку на то, … Continue reading

Posted in brands | Leave a comment

Копченая рыба, или Эффективное управление качеством в «Азбуке вкуса»

«Азбука Вкуса» на 3-й Тверской-Ямской. Побродив по залу и поразмыслив, я остановился на нефильтрованном пиве и копченой рыбе. Предвкушая нешуточное удовольствие, уже через 10 минут я сидел дома за столом и, сделав изрядный глоток пива, распечатал упаковку с копченой осетриной. … Continue reading

Posted in brands | Leave a comment