Tag Archives: Брендинг

Шматов Г.А. Стимулирующая и брендовая реклама

Стимулирующая и брендовая реклама Мы разделяем рекламу на стимулирующую и брендовую. Решая разные тактические задачи, оба типа рекламы совместно воздействуют на потребителя. Разработанные и реализуемые в тандеме, они за счет взаимного дополнения достигают более сильного воздействия, чем сумма их индивидуальных … Continue reading

Posted in Публикации | Tagged , , | Leave a comment

Риэс Эль. Крах Kodak: Развенчание маркетинговых мифов

Банкротство компании, которая была пионером рынка цифровой фотографии, связано скорее с проблемами брендинга, чем с технологическим отставанием В 1996 году, по оценкам Interbrand, Kodak входил в четверку самых дорогих брендов в мире, уступая лишь Disney, Coca-Cola и McDonald’s. Сегодня на … Continue reading

Posted in brands | Tagged , | Leave a comment

Купраш Е. Маркетинг против ветра

Маркетинг против ветра Вы готовы тратить личное время в пикетах, чтобы заставить производителя возобновить производство вашей любимой газировки? Нет? Значит, вы не – бренд-активист. Западный мир словно сошел с ума: потребители готовы идти за любимой маркой хоть на край света. … Continue reading

Posted in Публикации | Tagged , | Leave a comment

Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга

Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного … Continue reading

Posted in Публикации | Tagged , , | Leave a comment

С.А. Старов, О.Н. Алканова. Методология оценки эффективности брендинга

Журнал «Вестник Санкт-Петербургского университета». Серия 8 Выпуск 4 за 2009 год В последнее время вопросы брендинга все чаще становятся объектом теоретических изысканий и научных исследований. Тем не менее в этих исследованиях остаются проблемы, к анализу которых редко обращаются теоретики, среди … Continue reading

Posted in Публикации | Tagged , | Leave a comment